\u00bfQui\u00e9n ha dicho eso?<\/p>\n\n\n\n
Y con esta afirmaci\u00f3n tan categ\u00f3rica me inicio en el blog de mi COMPA\u00d1ERO <\/strong>(en may\u00fasculas, negrita y subrayado) Emilio. Qu\u00e9 honor, por cierto.<\/p>\n\n\n\n Soy \u00c1ngela y me dedico a escribir; a narrar el relato de marcas, personas y proyectos con el fin de que todo lo que son, significan y hacen, se pueda expresar con palabas. Palabras que conecten, primero con ellos mismos y, despu\u00e9s, con sus audiencias. Y aqu\u00ed es donde quer\u00eda yo llegar. \u201cLa gente ya no lee\u201d, \u201ccuanto menos texto mejor\u201d, \u201clos textos largos est\u00e1n anticuados\u201d<\/strong>, \u201ces mejor una web con poco texto\u201d \u2026 y podr\u00eda seguir con un largo etc\u00e9tera que solo ampl\u00eda mis motivos para rebatirlo. Mi respuesta es clara: La gente s\u00ed lee, lo que pasa, es que solo lee lo que le interesa. Solo leemos aquello que nos importa, que tiene utilidad para nosotros. Pero ese \u201cnosotros\u201d es tan amplio como gustos e intereses hay en la faz de la tierra. A cada persona le incumben unas cosas u otras en funci\u00f3n de lo que necesita, de lo que le apetece, de lo que le preocupa, de lo que le duele. \u00bfQu\u00e9 es lo que quiero decir con esto? Pues que si una persona necesita invertir una cantidad de dinero X en un nuevo producto cosm\u00e9tico que mejore su piel, va a leer sobre ello, sobre la marca, sobre el fabricante, va a revisar rese\u00f1as de otras personas que ya la han utilizado y la valoraci\u00f3n que tiene en el mercado. \u00bfPor qu\u00e9? Porque quiere seguridad, porque necesita informaci\u00f3n y espera encontrarla. Para tomar la decisi\u00f3n de comprar, necesita saber que, a cambio, va a obtener la soluci\u00f3n que busca. Una persona que va a contratar una tarifa de lo que sea, una suscripci\u00f3n a una aplicaci\u00f3n, un curso para aprender algo nuevo sobre su profesi\u00f3n\u2026 podr\u00eda darte miles de ejemplos por categor\u00edas, por sectores profesionales, l\u00fadicos, t\u00e9cnicos\u2026 de servicios, productos o experiencias. El caso es que alguien dispuesto a comprar, es alguien dispuesto a escuchar, a leer, a recibir toda la informaci\u00f3n necesaria que aclare y agilice su proceso de compra. Porque queremos que nos lo pongan f\u00e1cil.<\/strong> Pero, sobre todo, claro. Cristalino como el agua del mar en un anuncio de Estrella Damm. No queremos dudas, ni impedimentos, ni letra peque\u00f1a. No nos gustan \u201clos peros\u201d, ni la informaci\u00f3n incompleta, ni tener que hacernos preguntas. Las preguntas hacen dudar y la duda entorpece la compra. A veces, incluso la cancela. Del mismo modo que solo vemos las series que nos enganchan, que nos dormimos en pel\u00edculas que se van por las ramas por no dejar su argumento claro\u2026 o que dejamos a mitad libros que no nos est\u00e1n gustando, las personas tenemos intereses y, las marcas, la obligaci\u00f3n de cubrirlos. Con VERDAD, ojo. Pero ese mel\u00f3n ya lo abriremos otro d\u00eda. Nunca me leer\u00e9 un folleto o la p\u00e1gina web de una empresa de catering si no la necesito para nada. Ni tampoco la de un nuevo centro de est\u00e9tica, o de una cl\u00ednica dental, de un taller de coches, de una inmobiliaria, de una empresa de piezas industriales o de una consultora de tecnolog\u00eda. No invertir\u00e9 mi tiempo en leer nada que no me sirva, nada que no resuelva mis problemas, o cubra lo que yo necesito. Lo que yo estoy necesitando ahora. Claro que no leer\u00e9 nada. \u00bfSoy, acaso, una persona que ha perdido el inter\u00e9s por leer? Hasta que lo necesite. Porque entonces s\u00ed. Entonces buscar\u00e9, leer\u00e9, comparar\u00e9, reflexionar\u00e9\u2026 y elegir\u00e9 al que m\u00e1s confianza me inspire, al que mejor me caiga<\/p>\n\n\n\n -\u00bfAl que mejor te caiga?- S\u00ed. Porque las marcas son \u00fanicamente la forma de tangibilizar todo lo que una o varias personas tienen que ofrecer al mundo. Detr\u00e1s de todas las marcas hay alguien con nombre, apellidos, valores, inquietudes\u2026 que tiene un equipo trabajando para conseguirlo. Y esos valores son los que su marca transmite.
<\/p>\n\n\n\nAudiencias con inter\u00e9s.
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